Métiers : Réseau
Mots-clés : Cyclisme / Hello Maestro / opération d'été / Podcasts / Stations-service / stitch / Team TotalEnergies / Tour de France / vélo
Juillet 2025
Serviettes de plage aux couleurs hawaïennes, vélo-bike popcorn et podcasts captivants ? Sans aucun doute, l’été est de retour et les animations en stations reprennent de plus belle !
Retrouvez l’opération PAP avec l’infatigable et adorable Stitch, le podcast En route Maestro et le Team TotalEnergies pour mettre de la gaité sur vos trajets de vacances ! C’est parti !
« Les exploitants participants ont élu Stitch pour incarner la PAP 2025.
Un choix gagnant pour générer du trafic et fidéliser les clients : ce personnage séduit parents et enfants depuis déjà 20 ans ! »
Marie MOULY
Cheffe de projet Marketing TotalEnergies
Un héros au grand cœur, comme les offres PAP ! Pour 10 € d’achat en station, les clients choisissent soit :
• l’un des deux modèles de serviette de plage Stitch
ou
• le sac à dos taille enfant à l’effigie de leur héros, pour seulement 8,99 €.
150 000 serviettes et 100 000 sacs à dos seront en vente dans les stations participantes.
Sur l’autoroute, des pauses bien animées
Sur simple demande et sans condition d’achat, les enfants pourront retirer gratuitement en caisse un jeu de loto Stitch format voyage. Ils pourront également participer à des activités avec leur héros préféré dans certaines stations d’autoroute.
Des pauses ludiques à partager à tout âge !
L’été s’annonce stitchement fun en station !
* Source Circana, Cabinet d’études spécialisé dans les tendances du marché de la consommation.
À la découverte des pépites de nos régions
Disponible gratuitement sur toutes les plateformes d’écoute depuis le 1er juillet, ce podcast de 13 épisodes vous invite à rejoindre Maestro, Psy et Pierrot à bord d’un van électrique pour explorer les trésors de nos 13 régions françaises. Des corsaires de Saint-Malo à la grande aventure aéronautique de Toulouse, préparez-vous à un voyage spatio-temporel pour accompagner votre route des vacances !
Une opération de com’ menée d’une main de maître !
Dans chaque station du Réseau, les clients peuvent accéder au podcast en scannant le QR code sur les chevalets disposés en boutiques. Des présentoirs Hello Maestro, installés dans plus de 40 stations, sont quant à eux dédiés à la vente de produits dérivés, incluant 12 titres de la série « Il était une fois… ». Pour l’achat de deux livres, un cahier est offert aux clients.
La nouveauté cette année réside également dans la création d’une application interactive dédiée au podcast, qui propose une expérience en réalité augmentée afin de prolonger l’immersion du podcast, ainsi que des mini-jeux pour stimuler l’apprentissage. Les clients auront enfin l’occasion de participer via la web-app à un jeu-concours organisé durant tout l’été et tenter de gagner un voyage à Paris pour 4 personnes, incluant des entrées pour le Musée Grévin et le spectacle Hello Maestro ainsi que des peluches à l’effigie du personnage ou un projecteur d’histoires pour enfants.
Les stations, aux couleurs du Team TotalEnergies
3 niveaux de communication déployés par le Réseau
Cette année, l’équipe Marketing Réseau anime 460 stations implantées à proximité du parcours de la course cycliste.
On distingue 3 niveaux de communication :
• Le kit d’animation est déployé dans 460 stations sous la forme de publicité sur lieux de vente aux couleurs du Team TotalEnergies (affiches sur la piste, beachflags, vidéo sur les écrans, PLV à l’effigie des coureurs, etc.)
• 16 stations fan-zone, situées sur le tracé de la course cycliste, disposent d’un plus grand dispositif d’animation. Là, les clients retrouvent le Jeu de la roue, le photobooth digital ainsi que des animations avec des goodies à gagner.
• 20 stations « emblématiques » (23 jours d’animation), toutes situées sur autoroute, offrent une multitude d’animations. À chaque étape, une station est sélectionnée pour offrir des écrans de retransmissions, un maillot géant et des transats XXL, des vélo-bike popcorn, des glaciers et bien plus encore !
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