L’été, c’est le bal des promos en stations ! Mais ici, pas question de célébrer la fin de l’année mais bien le coup d’envoi des grands départs en vacances.
Sur la piste, le DJ et la boule à facettes cèdent la place à des offres attractives qui font scintiller les véritables Dancing Queen de la saison : nos boutiques !

Objectif : donner envie aux voyageurs qui font une pause sur la route des vacances de prolonger leur halte et de venir découvrir les produits et services proposés à des prix avantageux dans nos points de vente.

Pas de temps à perdre, vous êtes attendu à la fête !

L’été sera sous le signe du Drive to Store

À tous les timides en tête à tête avec le volucompteur ou la borne de recharge, le Réseau tend la main pour un slow pas comme les autres…
En quelques pas jusqu’à nos boutiques, ils profiteront de promotions qui feront danser l’été au rythme des bonnes affaires !

Cette stratégie, nous l’appelons le Drive to Store. Durant la saison estivale, près d’un million de voyageurs s’arrêtent chaque jour dans les 3 300 stations-service TotalEnergies en France. Pour le Réseau, une telle affluence est l’occasion d’inciter les voyageurs à quitter la piste pour se rendre dans nos boutiques.

Comment ? Tenez-vous prêts : bientôt, vous saurez tout pour mener la danse comme des pros et attirer toujours plus de visiteurs en magasins.

5 leçons pour rendre nos produits plus visibles en boutique

Pour inciter les clients à descendre les pistes jusqu’en boutique, les équipes du Réseau ont intégralement repensé nos affichages promotionnels.
Leur secret ? S’inspirer des codes marketing qui ont fait leurs preuves dans les Grandes et Moyennes Surfaces (les GMS), pour faire de nos produits les véritables reines du bal.

En un coup de baguette magique, découvrez comment passer de la citrouille au carrosse pour emmener nos boutiques sur la route du succès…

Leçon n°1 : Le rouge et le jaune, tu adopteras

Véritables références dans l’univers de la promotion, ces deux couleurs forment un duo irrésistible : le jaune, lumineux et optimiste, attire le regard de loin, et le rouge, vif et intense, créé un sentiment d’urgence qui invite à passer à l’action.

Fardés de ces deux couleurs éclatantes, nos supports promotionnels gagnent en visibilité et incitent les clients à glisser dans leur panier le produit affiché en promotion.

Leçon n°2 : Les prix barrés, tu pratiqueras

En stations autoroutières, des supports promotionnels affichent côte à côte l’ancien et le nouveau prix, plus attractif.

Les clients peuvent ainsi immédiatement visualiser l’économie réalisée. C’est ça le vrai tour de magie : l’achat n’est plus perçu comme une dépense mais comme une opportunité à saisir !

Leçon n°3 : Les associations de produits, tu valoriseras

Plutôt que les solos sur scène, nous, on préfère les groupes ! Vous l’avez compris, pas question de mettre les projecteurs sur un seul produit. En associant plusieurs produits complémentaires sur un même affichage promotionnel, nous allons au-devant des besoins du client et favorisons les achats additionnels.

Vedette montante, La Box Été a déjà ses fans ! Du 1^er mai au 1^er novembre, les clients peuvent repartir avec cet adorable petit panier gourmand qui contient une boisson, un muesli, un sandwich ou une salade… et un café pour 1 euros de plus !

Leçon n°4 : Les lots, tu encourageras

Voilà une autre façon de jouer les entremetteurs. Au bal des promos, certains couples étaient fait pour se rencontrer !
Les lots de produits avec une remise attractive, sont là pour créer des associations gagnantes, et faire profiter de bonnes affaires aux clients.

Leçon n°5 : Pétillant, tu resteras !

Pour mettre l’ambiance dans la soirée, quoi de mieux que d’associer bulles et ballon rond ?

À l’heure de la Coupe du Monde de football, le Réseau met en place une animation Coca-Cola sur plusieurs relais autoroutiers.
Au menu : un jeu de Plinko et des goodies de l’équipe de France à gagner pour stimuler l’esprit de compétition !

Leçon n°6 (en bonus, 6 pour le prix de 5 !) : Au Club, on adhèrera

Pour couronner la fête, les clients n’ont plus qu’un pas à franchir : adhérer au Club TotalEnergies pour profiter de -10% de réduction sur une sélection de produits en boutique, renouvelée tous les 3 mois.

Que la fête commence !